Kultūra

Santrauka

Ironiška mada Lietuvoje. Gatvės stiliaus aprangos tyrimas

Ironija madoje nėra naujas dalykas, tačiau jos apibrėžimo iš esmės nėra, o sampratos įvairuoja. Mokslinių tyrimų mados ironijos tema beveik nėra, minėtini tik ironiškos mados komunikacijos tyrimai. Siekiant užpildyti šią spragą bei atskleisti ironijos madoje ypatumus, buvo pasirinkta tyrinėti lietuvišką kultūrą ir Lietuvoje kuriamą mados produkciją. Surinkus duomenis apie tai, kokio tipo ironiški mados produktai kuriami Lietuvoje, straipsnyje pateikiama tokios produkcijos tipologija bei analizuojamas jos kuriamų ironiškų žinučių turinys. Tekste identifikuojami lietuviškos mados ironijos atvejai, jais remiantis pateikiama mados ironijos Lietuvoje lauko struktūra bei nagrinėjami ironiškos dėvimosios, arba komercinės, gatvės stiliaus mados pavyzdžiai – lietuviškų prekės ženklų EGYBOY ir SHMUTKE gaminių ironiškų žinučių turinys.